New Balance Urban Dash App
NYのニューバランスのショップ開店をプロモーションするキャンペーン。
まずスマホにアプリをインストール。
アプリを起動すると地図上にバトンが表示されます。
その場所まで行くとバトンをゲットでき、そのバトンを所持したまま
開店したお店へ行くとノベルティがもらえる仕組みです。
しかし他のプレーヤーに近づかれると、バトンを奪われてしまうというシステムになっています。
そのためなるべく早く奪われないように、お店に行かなければいけないというゲーム要素が入っています。
これもゲーミフィケーションの事例と言えるのでしょうか。。。
そういえば似たようなプロモーションを、昔、MINIでもやっていたような気がします。
ONE SHOW獲ってたようなきが。。。
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